润成创展关伟镜:品牌 润成创展永恒的追求

2014-01-03 14:01:25 | 0次浏览

档案:关伟镜,广东润成创展木业有限公司营销中心总经理。

语录:品牌,润成创展永恒的追求。

一扇封闭的门,隔断了两个世界。门后是一个怎样的世界,无从知晓,仅能从这扇门去判断。古色古香的雕花木门,添了一份文化的厚重与典雅,想必主人家该是一个文雅之家?拥有着最能代表时代前沿的钢木结合,想必会是关注潮流、走在时代前列的时尚青年吧?选择绿色环保的门业,它的主人注重的该是一种健康生活方式吧?   

现在,一扇门不仅仅只是身份、地位的象征,更是个人品位的自然流露……   

润成创展木门便是能够让人体会到“故事”的门,而她还有一个外号便是木门“南慕容”。

润成创展是如何坐上“南方武林的霸主”之位的,“品牌万里行”的记者决定去其广东佛山南海总部一探究竟。   

提升质量永无止境

习武讲究的“外练筋骨皮,内练一口气”,这“一口气”便是产品的质量。由于木门是个多环节、多工序加工而成的产品,因此专业的加工工艺十分关键。为了让记者更直观地了解木门的生产过程,广东润成创展木业有限公司营销中心总经理关伟镜领着记者来到了他们的生产车间。记者一边走,一边听着关伟镜的介绍:“为了确保木门质量稳定、经久耐用,我们都是直接采购原材料自己加工为实木坯料,先经过自然干燥一段时间,再进行强制性的高温干燥除湿处理,出窖后使其充分冷却,让木材的自然特性养生还原,减少变形、开裂,确保含水率保持在8%-12%。”关伟镜指着正在忙碌的工人,接着说:“这些处理完毕的木材便会进入这间车间,进行指榫纵接、横向拼宽、表面贴名贵木皮等工艺。”这些工艺使得内部填充材料结构合理,符合力学应力抵消原理,以保证润成创展木门在不同环境中都能适应,外观变形符合《中国木质门行业标准》规定范围。   

跟随着关伟镜的脚步,记者看到初步成型的木门经过热压工艺成型,被实木封边机封边,被砂光机打磨光亮,保证了木门的平整、牢固和美观。记者惊奇地发现,这个车间虽然正在进行木制品的加工,但并没有想象中的木屑满天飞的情景,关伟镜的一番话解开了记者的疑惑,他说:“我们企业投入大量的资金用以改善工人的工作环境。生产产生的木屑等污染物都被排风机抽出去了,你看车间的外围有一排注满水的沟渠,这是用来排放木屑用的。”   

紧接着就来到了油漆车间,关伟镜说:“木门亮不亮,主要看的就是漆工活。有的小型企业为了降低成本常使用劣质油漆,同时也在油漆的用量上大打折扣、偷工减料,这么做的后果就是使用一段时间后油漆会变色脱落。而我们的木门底漆一律喷4遍、面漆2遍、色漆1遍,而且每喷一遍漆对时间间隔和油漆用量都有严格的要求。”如此,才能确保木门的耐磨、美观和环保要求。   

记者粗略算了一下,一扇木门经过木材加工、干燥、冷却、热压成型、漆饰等诸多工序再到成品出厂,正常的生产周期需要20-25天。   

品牌名片   

佛山市南海润成创展木业有限公司位于广东省佛山南海西樵科技工业园内,是一家集设计、开发和生产于一体的专业生产室内木门等装饰配套产品的大型现代化企业,隶属佛山市新润成企业集团。现拥有现代化木工机械80多(台)套,年生产量达30余万件(套)。   

目前木门的花色品种已有300多个,拥有自主知识产权的专利产品也达80多种,其套餐系列门产品多次掀起市场销售热潮,被同行誉为独辟蹊径的典范。   

经过科学、严谨、坚持不懈的努力,公司于2002年顺利通过了ISO9001国际质量标准体系认证。2004年,企业获得“守合同重信誉企业”“产品质量信得过企业”“国际名牌产品”“AAA+级中国质量信用企业”中国工程建设招标与采购“重点推广产品”“中国绿色材料标志使用企业”等称号和荣誉。   

门是有灵魂的   

练好的“气”,如何让自己的“精骨皮”更上一层楼呢。关伟镜把创新当作了练习“外功”的“秘笈”。他说:“如果时间倒退8-10年,人们使用的木门还大多是装修师傅在完成装修时用剩下的大芯板贴个皮、刷上漆,将就着装上就行。”然而,现在这种现场制作、现场安装的木门在追求生活品质的人群中基本上没了市场。   

“这种‘粗制滥造’的手工式木门早已过时,消费者追求的是时尚、环保、实用、精确并带有文化韵味的木门。”关伟镜这样告诉记者,“这也对我们提出了更高的要求,我们不得不去创新。”   

润成创展最开始生产的是P系列,市场上最普通的门,在销售一段时期内,发现并没有带来收益,于是决定另辟蹊径,在门的外观上找创新点,公司因此广纳具有创新理念的人才,人才达到了第一次顶峰时期。“在开发新产品的过程中,我们的设计师发现当时并没有一个主题能把不同功能的门表现出来,给人的感觉非常散。那么有没有一种语言让这些门变得生动和连贯呢?于是我们开发了套餐门,并取得了突破性的成功。所以我们将在外观设计的路上坚定地走下去。”关伟镜说起他的套餐门便滔滔不绝。他随手打开音箱,让记者听起润成创展木门的音乐片。“……白雪公主和她的王子过着幸福而快乐的生活。”一段关于白雪公主的童话故事让记者的脑海里浮现出一扇雪白而极富灵气的门。   

“我们相信每一扇门都有独特的灵魂,并承载着丰富的人文信息。因此,我们赋予每一套门一个美丽的名字,同样也代表了一串故事。”关伟镜说。润成创展木门款式的创新,不拘泥于门的保护功能,更倾注一种情感功能,将产品视为“家居中的语言符号”。可能来自雕塑、图腾、动作、风景、诗歌的设计灵感,甚至一种情感,将门从二维平面,延伸至三维立体空间设计,使木门款式的设计空间更为广阔。在润成创展木门的背后或惊艳、或霸气、或前卫、或不羁、或个性、或喜庆的风格及背景故事,就是木门气质和内涵所在。   

“现在,做品牌仅仅有好的产品是不够的,还必须有好的包装。”关伟镜说,“我们首先建立一体化的店面形象设计,全国300多个门店面貌统一,让顾客从装饰优雅的环境中感受到木门设计会给他们带来安逸舒适的生活环境,使润成创展品牌形象更上一层楼。专卖店的销售额迅速攀升,加速了专卖店的盈利速度,更被众多的建材城视为样板店。”   

在关伟镜的经营理念中,有一种创新让他颇为骄傲,那就是品牌活动的创新。润成创展举行行业内首创的木门流行趋势发布会,以声、光、道具等表达产品设计灵感、文化,展示产品、品牌的独特性,将产品文化深入人心,邀请房地产开发单位、装饰公司、消费者代表出席,将门的设计思想抓住一个热点向消费者介绍,让其了解门的品种,知道企业的品牌。以此开启木门行业品牌及产品推广的新思路,推动了木门原创设计风尚。   

打文化牌当风向标

一本印刷精美,设计理念超前的内部刊物,反映了一个企业的文化。而润成创展便有一本名为“天下”的企业杂志。对此,关伟镜有着与众不同的理解,他说:“我们企业注重品牌信誉,采取不同于一般的方法、策略扩大企业知名度。例如,我们创办的这本企业手册,是以办时尚杂志的创意和理念把企业直接推到消费者面前,我们以新的思维和方式方法进行‘自我包装’。我们自己编辑,自我收集企业内部信息、素材,而且通过市场调查确定杂志应向读者提供什么。通过《天下》让读者知道我们的企业理念、设计手法是领先的,并且充满现代意识,是将艺术融入门的设计里。”   

“我们的理想是让我们的产品成为同时装、化妆品等时尚用品一样,发布流行趋势,成为引领木门设计的风向标。让人们感受到我们这个企业是时尚的和实力派的企业。利用这本刊物,让消费者认知、了解到门的历史、木门的知识和文化内涵。”   

当然,品牌的塑造并非一蹴而就。任何品牌的成功都需要付出难以想象的艰辛。“品牌,是润成创展永恒的追求。”关伟镜说,“在这条路上,我们一定能越走越好,越走越强!”

来源:润成创展